広告に使用する素材と著作権

広告に使用する素材と著作権

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広告には、様々な表現、キャッチコピー、写真、イラスト、動画、人の肖像を用いたものなど様々な素材が使用されます。広告作成の際には、著作権、商標、不正競争防止法、パブリシティ権、肖像権などが関係しますが、ここでは著作権との関係について説明します。

著作権法の保護を受ける著作物とは、「思想又は感情を創作的に表現したものであって、文芸、学術、美術又は音楽の範囲に属するもの」をいいます。

広告の作成にあたっては、使用しようとしている素材が、第三者が著作権を有する「著作物」に該当するのではないかという確認・検討が必要です。

文章・キャッチフレーズ・スローガン

広告における文章は、販売促進のため顧客の購買意欲を高めるよう工夫されたものですので、著作権の対象となり得ますが、あまりに短い文章は、創作性に乏しいことを理由に著作物には該当しないと考えられます。

例えば、「今でしょ！」などの短いキャッチフレーズやスローガンは、著作物として認められる可能性は低いと言えます。

もっとも、俳句やこれに類するような創作性がある場合は著作物になります。例えば、「ボク安心　ママの膝より　チャイルドシート」との標語について、裁判では「家庭的なほのぼのとして車内の情景を効果的に的確に表現し、全体として５・７・５調で表現している」として、創作性あり、すなわち著作物となると判断されました。

なお、企業や商品を象徴するような周知性のあるキャッチフレーズを用いる場合には、著作権侵害に該当しない場合であっても、不正競争防止法違反となり得るので注意が必要です。

写真・イラスト

絵画などを平面からそのまま映したような何ら創意工夫のないものは例外として、写真やイラストは原則として著作物となります。

単純な製品写真や動物の写真も、被写体の選択、組合せ・配置、アングル、構図などに創作性が認められることが多く、その場合著作物として、著作権の保護の対象となりますので、「フリー素材」と明示して提供されている場合を除き、無断でこれを使用することはできません。

また、著作権者は原始的には撮影者・作成者となるため、広告素材として写真やイラストを利用する場合には撮影者・作成者に使用について許可を得る必要があります。当該写真やイラストを継続的に利用したいという場合には、その都度使用許可を得る方法よりも、撮影者から著作権の譲渡を受けておくことも検討するとよいでしょう。